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常委见面会抖音3亿曝光量签下罗永浩 IP与红人成直播电商关键

来源:中国黄金吧编辑:http://www.zghj8.com2020-03-27 18:45点击:

3月26日,罗永浩发布最新抖音视频,正式宣布抖音成为其独家直播带货平台,称将在4月1日晚8点开启首场直播。罗永浩在抖音认证身份为“交个朋友科技首席推荐官”,截至记者发稿,老罗粉丝数量已超80万。

抖音市场总经理支颖证实了罗永浩独家签约抖音的消息,据业内人士对第一财经记者透露,此次快手与抖音主要以流量为标准争夺罗永浩,抖音方面给出3亿以上曝光量的支持。针对此消息,字节跳动方面对第一财经记者表示对市场传言不予置评。

直播货架上,老罗可能会摆放日化类、食品类、小家电、女士饰品等产品,但会否售卖手机产品仍是未知数,业内人士认为刚刚从手机创业失败中走出的老罗再直面手机售卖与网友质疑“会很痛”。

3亿+曝光量与中高端定位吸引老罗

3月19日,罗永浩在微博宣布将直播带货,并寻找商品厂商合作。随即市场反响热烈,罗永浩透露已有超过1000个厂商与其联系,其中不乏知名数码厂商。25日随即传出快手高价与抖音竞争、但遗憾失败的消息,针对此消息快手方面回应称该文章内容严重不实。

2019年以来,随着李佳琦、散打哥们在直播间频繁创造上千万,甚至过亿的成交流水,直播带货成为炙手可热的新风口。国泰君安证券《5G望重塑短视频行业,MCN或迎高速增长》报告预测,2019年直播电商的规模将超过4000亿。这一巨大的市场诱惑下,电商平台淘宝、京东、拼多多,短视频直播平台快手相继投身直播带货。

快手是短视频直播平台里最早发力直播带货的,并将其作为自己重要的战略业务方向,通过打造快手“双十一”1106购物节推广电商直播,先后出现辛巴、散打哥等带货上亿的主播。

相比之下,抖音在直播带货上起步较晚。公开信息显示,2018年底抖音开始在短视频、直播带货领域逐步尝试。2018年12月,抖音上线小黄车(商品推荐)功能,任何用户只要符合条件即可申请。

发力较晚,抖音在对罗永浩的争夺上自然更为主动迫切,在直播动作上近来也频频,如近期抖音密集推出多个直播带货活动,包括疫情期间的“宅家云逛街”计划,面向线下商场、门店、工厂、个体商家,提供10亿直播流量扶持,帮助商家在抖音线上卖货。

2月28日,湖南株洲王府井百货在抖音进行直播,开场1小时观看人数突破1万,整场直播销售额超240万元。3月8日,上海新世界百货开启38小时抖音直播卖货,线上线下销售总和环比增长8倍。

3月21日至3月22日,抖音发起“战疫助农,县长直播”安徽专场直播。6位分别来自安徽省舒城县、石台县、临泉县、金寨县、望江县、岳西县的县长,通过抖音直播为家乡农产品带货。直播间内临泉县滞销芥菜、舒城县茶油、石台县富硒茶等农产品,累计销售额超过2010万元。

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